Corporate Design · Narratives Marketing

Gesehen wird jeder. Gefühlt wirst nur du.

Corporate Design ist bei uns kein Erscheinungsbild, sondern eine Erzählung. Wir bauen sie so, dass sie auf jedem Kanal dasselbe Gefühl auslöst. Vom Logo bis zum Film.

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Konzept überzeugt nicht, Rechnung entfällt.

Das Problem

Im Mittelstand sehen fast alle gleich aus. Auch dein Wettbewerb. Auch du.

Gleiche Stockfotos, gleiche Versprechen, gleiche blaue Logos. Du hast ein Logo, eine Website, einen Flyer, und trotzdem löst nichts davon ein Gefühl aus. Austauschbarkeit ist nicht nur unschön, sie ist teuer.

  • Preisdruck. Wenn dich nichts von den anderen unterscheidet, entscheidet der Kunde über die Zahl. Jeder Rabatt ist ein Markenproblem, das als Vertriebsproblem auftritt.
  • Werbung ohne Wirkung. Budget in Kampagnen zu stecken, die auf einer beliebigen Marke aufsetzen, verstärkt nur die Beliebigkeit. Reichweite ersetzt keine Erzählung.
  • Bewerber, die nicht kommen. Fachkräfte wählen nach Gefühl. Eine Marke, die nichts erzählt, gibt niemandem einen Grund, sich zu bewerben.

Dein Markt, aus Kundensicht

Beispielsätze, wie sie überall stehen. Und einer, der hängen bleibt.

Narratives Marketing

Wir bauen kein Erscheinungsbild. Wir bauen eine Erzählung.

Narratives Marketing heißt: eine Geschichte, die überall dasselbe Gefühl auslöst. Nicht vier Kanäle, die vier verschiedene Dinge behaupten.

Die drei Wege

Einzeln stark. Zusammen unschlagbar.

Jeder Weg ist einzeln buchbar. Die Wirkung steigt mit der Zahl der Kanäle, die dieselbe Geschichte tragen.

Eine Geschichte. Vier Kanäle. Ein Gefühl.

Deine Erzählung

Dasselbe Gefühl, egal wo der Kunde dich trifft

Das Gesamtpaket ist kein Aufpreis, sondern ein Wirkungssprung. Jeder Kanal, der die Erzählung mitträgt, verstärkt die anderen.

Leistungsumfang

Was im Corporate Design tatsächlich entsteht.

Markenkern & Positionierung

Was

Werte, Versprechen und Tonalität in einem Dokument, das nicht in der Schublade landet.

Warum

Ohne Kern gestaltest du Geschmack. Mit Kern gestaltest du Bedeutung.

Was es bringt

Dein Team argumentiert überall gleich: im Angebot, am Telefon, auf Social.

Visuelle Identität

Was

Logo in allen Varianten, Farbsystem, Typografie, Bildsprache, Icon-Logik, Layout-Raster.

Warum

Jede Entscheidung ist die Übersetzung eines Satzes deiner Geschichte in etwas Sichtbares.

Was es bringt

Man erkennt euch, bevor der Firmenname zu lesen ist.

Anwendungen & Vorlagen

Was

Geschäftsausstattung, Angebots- und Präsentationsvorlagen, Social-Templates, Fahrzeug- und Messeanwendung.

Warum

Eine Geschichte wirkt erst, wenn sie dort auftaucht, wo Kunden dich wirklich treffen.

Was es bringt

Jeder im Team produziert markenkonformes Material, ohne Designer zu sein.

Markenhandbuch & Übergabe

Was

Kompaktes Handbuch mit Regeln und Beispielen, alle offenen Dateien, Schulung für dein Team.

Warum

Damit die Erzählung auch dann hält, wenn wir nicht im Raum sind.

Was es bringt

Auch in zwei Jahren sieht euer Auftritt noch nach euch aus.

Prozess

Von der Analyse bis zum fertigen Markenauftritt.

Analyse

Markt, Wettbewerb, Zielgruppe und alles, was du heute schon hast. Danach wissen wir, wo du stehst.

Positionierung

Wofür stehst du, wofür nicht. Ein Satz, den dein Team auswendig sagen kann.

Gestaltung

Logo, Farben, Typografie, Bildsprache. Zwei Richtungen zur Auswahl, eine wird ausgebaut.

Übergabe

Markenhandbuch, alle Dateiformate und Vorlagen. Dein Team kann sofort weiterarbeiten.

Am eigenen Beispiel

Wie aus einem Satz ein Design wird.

Was zu einem Corporate Design gehört: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache

Statt dir Bilder zu zeigen, die gut aussehen, zeigen wir dir die Rechnung dahinter. Das hier ist unsere eigene Marke, zerlegt in ihre Teile. Zu jedem Teil steht der Satz, aus dem er entstanden ist.

Bildmarke von Twentyseven Production: ein Schild mit einem Play-Dreieck, in Weiß und Orange
Bildmarke
Waagerechtes Logo von Twentyseven Production in Off-White
Logo waagerecht
Bildmarke von Twentyseven Production in Schwarz und Orange für helle Untergründe
Negativ
Senkrechtes Logo von Twentyseven Production in Off-White
Logo senkrecht
Bildmarke von Twentyseven Production: ein Schild mit einem Play-Dreieck, in Weiß und Orange
Kleinstmaß 24 px

01

Bildmarke

Ein Schild mit einem Play-Knopf darin.

Wir filmen für Firmen, die etwas zu verteidigen haben: einen Ruf, ein Handwerk, einen Namen. Deshalb steht die 27 in einem Schild. Und weil unser Werkzeug der Film ist, ist die Öffnung darin ein Play-Dreieck. Die Form trägt beides, ohne dass es jemand erklären muss.

 

#0A0A0B

Grundfläche

 

#161618

Abgesetzte Fläche

 

#FFA847

Aktion

 

#BE831E

Hover

 

#FFF5E4

Warmes Weiß

 

#91979E

Nebentext

Regel im Handbuch: Orange nur für Aktion, nie als Dekoration. Hover dunkelt ab, es hellt nie auf.

02

Farbsystem

Fast alles ist schwarz. Genau eine Farbe leuchtet.

Ein Film lebt davon, wohin das Auge geht. Also haben wir die Palette wie einen Lichtaufbau gebaut: viel Dunkel, ein warmer Akzent. Das Orange liegt nie als Fläche herum. Es markiert nur die Stelle, an der du etwas tun kannst.

Gesehen wird jeder.

Anton · Display · Versalien

Gefühlt wirst nur du.

Urbanist · Subhead · 700

Ein Film überzeugt, wenn er verstanden wird. Deshalb schreiben wir Fließtext so, dass er sich auch auf dem Handy noch liest.

Inter · Fließtext · 400

03

Typografie

Drei Schriften, drei Aufgaben, keine vierte.

Anton für die Ansage, weil Versalien in einer Zeile keine Diskussion zulassen. Urbanist für die Zwischenebene, weil sie freundlich bleibt, wo Anton laut wäre. Inter für den Fließtext, weil man sie morgens um sieben auf dem Handy noch liest. Wer eine vierte Schrift dazunimmt, hat keine Marke mehr, sondern eine Sammlung.

Teammitglied leuchtet eine Szene am Set mit einer warmen Lichtröhre ausKamerateam filmt eine Szene auf einer Straße in HanoiKameramann filmt ein Gespräch an einem Tisch in Cao Bang

04

Bildsprache

Warmes Licht, echte Räume, keine Stockfotos.

Weiter oben auf dieser Seite werfen wir dem Mittelstand seine Stockfotos vor. Also benutzen wir selbst keine. Jedes Bild auf dieser Seite ist an einem echten Ort mit echten Leuten entstanden. Das ist keine Haltung, das ist der Beleg dafür, dass die Regel auch für uns gilt.

Angewandt

Und so sieht dasselbe System auf einem Tisch aus.

Ein Farbsystem und ein Logo sind erst etwas wert, wenn sie auf Papier, Metall und Keramik noch funktionieren. Diese Anwendungen sind für Resintech und Young Classic Artists entstanden.

Wer das macht

Du sprichst mit den Machern.

Kein Account-Manager dazwischen. Wer mit dir die Erzählung festlegt, steht später am Set und sitzt im Schnitt. Wenn dir etwas nicht passt, sagst du es uns direkt und nicht einem Ticket.

Gedreht in Vietnam, den USA, Budapest, Prag und im Kosovo. Crew, Technik und Logistik organisieren wir vor Ort.

Pascal Warner und Martin Bruch

Twentyseven Production · Königsbrunn bei Augsburg

Deine Marke, endlich eindeutig.

Schick uns, was du heute hast: Logo, Website, ein Foto vom Firmenwagen. Wir sagen dir im Erstgespräch, was bleiben kann und was weg muss.

Anfrage

In 2 Minuten ausgefüllt. Unverbindlich.

1
01 Vorhaben
2
02 Wer du bist
3
03 Abschluss

Was hast du vor?

Leistung wählen*

Du bist unsicher, was du brauchst? Wähle das, was am ehesten passt. Den Rest klären wir im Gespräch.

Wer bist du?

Fast geschafft.

Einverständnis*